Recruiting-Kampagne für die Diakoniestation Heilbronn West

Gute Pflegekräfte suchen nicht.

Der Pflege fehlen Fachkräfte, überall. Auch die Diakoniestation Heilbronn West suchte Pflegekräfte für Minijob, Teilzeit und Vollzeit. Die Stellen standen auf der Website, aber Bewerbungen kamen kaum. Gute Pflegekräfte arbeiten, oft mehr als genug. Wer sie erreichen will, muss zu ihnen kommen: aufs Handy, in den Feed, in die Kopfhörer.

Am Anfang stand ein gemeinsamer Kickoff-Workshop: Was fehlt Pflegekräften bei ihrem jetzigen Arbeitgeber? Was macht die Diakonie anders? Daraus entstanden die Botschaften für Seite, Reels und Spots.

Die Seite: bewerben in 60 Sekunden.

Eine eigene Karriereseite, selbst programmiert. Die Benefits stehen in Klartext: Tarif nach KAO/TVöD, 31 Urlaubstage, Betriebsrente ab Tag 1, 90 % Sonderzahlung. Beworben wird per Quiz statt Anschreiben: Qualifikation, Erfahrung, Starttermin, Kontaktdaten. Fertig, bevor die Pause im Auto vorbei ist.

Ein Drehtag, vier Reels.

Wir haben den Drehtag organisiert und begleitet, gedreht, geschnitten und produziert. Heraus kamen vier Reels und ein Meme. Die Menschen, die bei der Diakonie arbeiten, erzählen mit eigenen Worten, warum. Und greifen die Vorurteile der Branche direkt an.

Links „Pflege ist mehr als ein Job“, rechts „Ambulante Pflege ist nicht langweilig“, der stärkste Spot der Kampagne.

Links „Pflegekraft und aktuell unzufrieden?“, rechts „Bewerbung in 5 Minuten“.

Meta: dort, wo Pflegekräfte Pause machen.

Die Reels liefen drei Monate auf Instagram und Facebook, im Feed und in den Stories, für Heilbronn und Umgebung. „Ambulante Pflege ist nicht langweilig“ war mit Abstand am stärksten: 3.247 Besuche auf der Karriereseite allein aus diesem Reel, zu 0,25 € pro Besuch.

Spotify: direkt in die Kopfhörer.

Dazu vier Audio-Spots auf Spotify, mit denselben Botschaften und einem Banner zum Bewerben. Fast neun von zehn hörten den Spot bis zum Ende. Hör selbst rein:

Werbung · 1 von 4

Pflege ist mehr als ein Job

Diakoniestation HN W

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Jetzt bewerben, in nur 5 MinutenJetzt bewerben

1. Spot 1Pflege ist mehr als ein Job

   0:27

2. Spot 2Ambulante Pflege ist nicht langweilig

   0:27

3. Spot 3Pflegekraft und aktuell unzufrieden?

   0:23

4. Spot 4Bewerbung in 5 Minuten

   0:26

Das Ergebnis: alle Stellen besetzt.

103 Bewerbungen, 5 neue Pflegekräfte, alle ausgeschriebenen Stellen besetzt. Weil so viele Bewerbungen kamen, haben wir die Knockout-Fragen im Quiz während der Kampagne verschärft: 41 Bewerbungen sind daran hängen geblieben, die Diakonie spricht nur noch mit passenden Leuten. Fast die Hälfte der Bewerberinnen und Bewerber nannte Instagram oder Facebook als Weg zur Diakonie.